Embalagem é fator determinante no momento de vender um produto. Por isso, empresas passaram a investir mais em design
A embalagem é o principal item de conexão e de comunicação entre o consumidor, o produto e a marca. Por exemplo, se a embalagem não for condizente com o produto e não chamar a atenção de quem o compra, a chance do consumidor não perceber o produto é muito grande. Só para se ter uma ideia, pesquisa da Nielsen aponta que nada menos do que 70% das decisões de compra são tomadas na frente de uma gôndola, sendo que 50% das aquisições são feitas por hábito. E ainda tem mais: o consumidor fica, em média, 15 segundos na frente de uma gôndola e foca sua atenção no máximo 1,6 segundo em cada ação no ponto de venda. Diante desses dados dá para concluir que a embalagem tem grande influência na hora das compras.
Por esse motivo, as empresas estão investindo mais em design. Estudo da Confederação Nacional das Indústrias (CNI) comprovou que 75% das empresas que investiram em design registraram aumentos em suas vendas. E o mais importante é que 41% das companhias também conseguiram reduzir os seus custos.
Agora, é importante compreender que uma embalagem vai muito além do fator estético. Ela tem que chamar a atenção pelo seu design, transparecer os valores da marca, mostrar preocupação com a conservação do produto, respeitar a legislação vigente e ainda agregar sustentabilidade em seu processo de fabricação.
Quanto às cores de uma embalagem, já existem vários estudos que indicam como cada uma delas influencia o consumidor de maneiras diferentes. 85% dos consumidores indicam a cor como principal fator de compra de um determinado produto. Eu conheço uma pessoa que não compra nada que tenha a cor verde.
As cores quentes são o vermelho, laranja, amarelo e todos os tons que sejam obtidos da mistura dos três. No geral, essas cores trazem energia, chamam a atenção e estimulam o desejo do consumidor.
Já o azul, verde e roxo são exemplos de cores frias. São mais calmas e aconchegantes, mas devem ser utilizadas com cuidado para não transmitir sobriedade em excesso. Por sua vez, os tons neutros, como preto, branco e cinza, devem ser usados com parcimônia. O preto traz distinção e luxo, mas em excesso pode deixar uma impressão muito pesada. Já o branco é sinônimo de calma e paz, mas também de vazio. O cinza é tido como uma cor neutra e sem personalidade, embora seja associada com sucesso a produtos tecnológicos e metálicos.
Portanto, se a embalagem ou a cor não estão atraindo os consumidores para comprarem seus produtos, está mais do que na hora de contratar um bom profissional e fazer as mudanças o mais rápido possível.
