Lojas multimarcas crescem no varejo e saem na frente em períodos de economia retraída
As lojas multimarcas que concentram grifes de moda e acessórios em um só local de forma conveniente para facilitar as compras, é uma tendência no varejo atual. Eu conversei com a empresária Francine Reis Franceschi, que está neste mercado junto com a irmã gêmea Francesnei Reis, há mais de um ano, e ela me disse que entre as vantagens de uma loja multimarca de roupas em relação a uma franquia, por exemplo, é a liberdade em poder fazer promoções, sem contar que não é necessário pegar toda a coleção para vender. Quando se comparam os outlets de multimarcas aos shoppings tradicionais, Francine também aponta vantagens neste tipo de negócio tanto para os empresários quanto para os consumidores. Num shopping, por exemplo, o aluguel da loja é mais caro, sem contar que o número de funcionários é maior. Por sua vez, numa loja multimarcas de roupas e acessórios os custos são menores, consequentemente os preços são mais atrativos e o consumidor não precisa pagar estacionamento.
Francine me disse que em momentos de crise, como o que estamos atravessando, os empreendedores que optaram por multimarcas no setor de vestuário estão se dando bem. E ao contrário de alguns anos atrás, hoje os empresários contam com show roons e escritórios de marcas que atendem nas principais cidades.
E neste momento de bolsos apertados, a proprietária do Sunset Outlet, recomenda aos empresários que façam ofertas para girar os estoques e enxuguem as compras.
Os empreendedores que estão interessados em montar uma loja multimarcas devem em primeiro lugar definir que tipo de roupas querem vender e com quais grifes irão trabalhar. É que cada segmento tem suas particularidades. Por exemplo, se o espaço for voltado para o público feminino, é preciso ter criatividade e sempre oferecer novidades sobre as tendências da moda. No que se refere às marcas, é interessante, pelo menos no início, investir em grifes não tão famosas para que a relação com os fornecedores seja mais rápida e fácil.
Já a localização do empreendimento também é importante. Existem dois tipos de espaços para instalar uma loja multimarcas. Quem optar por um shopping, o investimento inicial e o custo de ocupação são mais altos. Se a opção for por uma loja na rua, o investimento e os custos são menores.
Por último, o empreendedor deve investir em divulgação, que ajudará a tornar a loja mais conhecida e a fidelizar os clientes. A mídia tradicional e, em especial, a internet, com as redes sociais, também devem ser exploradas.
