Magazine Luiza fecha 2016 com receita e lucro em alta
O Magazine Luiza (BMF&Bovespa: MGLU3), uma das maiores redes de varejo do Brasil, acaba de apresentar à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) seu resultado fiscal do exercício 2016. Apesar das dificuldades impostas por mais um período de retração econômica, a companhia apresenta resultados positivos e crescentes em todos os seus indicadores financeiros, com evolução consistente da performance ao longo do ano passado.
Em 2016, o Magazine Luiza atingiu um faturamento total de 11,4 bilhões de reais, crescimento de 8,3% em relação ao resultado do ano anterior. O desempenho significou ganho de participação de mercado nas principais categorias de produtos oferecidas pela empresa. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as vendas nominais totais de eletroeletrônicos e móveis caíram 7,5% no ano passado.
O lucro líquido anual da companhia chegou a 86,6 milhões de reais – revertendo prejuízo registrado em 2015. Nos 12 meses de 2016, o Ebtida atingiu 714,6 milhões de reais e o endividamento líquido foi reduzido em 353,2 milhões de reais. Com isso, a relação dívida líquida ajustada/Ebtida passou de 1 para 0,2 entre dezembro de 2015 e dezembro de 2016, menor índice histórico para o último trimestre do ano.
Por trás dos bons resultados apresentados pela companhia, está uma série de ações de melhoria da gestão e controle de despesas, incluindo a aplicação do Orçamento Base Zero (OBZ). Os números também são fruto da estratégia de transformação do Magazine Luiza em uma empresa digital, com pontos físicos e calor humano. Essa estratégia envolve desde o treinamento contínuo de vendedores e um sistema de distribuição único para todos os canais de venda até o desenvolvimento de um sistema proprietário de recomendação de compras, a aposta em novos canais como o site de e-commerce Época Cosméticos e a introdução de estratégias multicanal como o Retire na Loja, que permite que o cliente compre no site ou no app e retire o produto nas lojas físicas da rede.
No quarto trimestre de 2016, as vendas digitais do Magazine Luiza registraram uma participação recorde no total de receitas da companhia: 26,3%, com crescimento de 41,4% no período. Trata-se de um percentual muito superior ao do mercado. Segundo do E-bit, o e-commerce brasileiro registrou uma expansão média de 8,2% nos últimos três meses do ano.
A estratégia de aprofundamento contínuo da integração dos diferentes canais de vendas, também beneficiou o resultado das 800 lojas físicas da rede. Considerando-se os mesmos pontos, o aumento de vendas no quarto trimestre de 2016 foi de 6%.
A venda de celulares foi impulsionada pelo serviço de buy-back, no qual o celular usado do cliente serve como parte do pagamento na compra de um modelo novo. Além disso, as lojas ganharam novos serviços digitais, como wi-fi disponível para os clientes, além de passarem a vender cartões de conteúdo para plataformas como Netflix, Google Play e para games. Os vendedores também podem vender o Lu Conecta, serviço de instalação de aplicativos e configuração de smartphone, além de Help Desk para tirar dúvidas.
UM QUARTO TRIMESTRE FORTE
Os três últimos meses de 2016 confirmaram a tendência de melhoria progressiva e consistente dos indicadores do Magazine Luiza. As vendas brutas consolidadas cresceram 14,3% no período, atingindo 3,4 bilhões de reais.
Graças a um cenário de mais racionalidade de preços no mercado de e-commerce e nas lojas físicas, e ao aumento de participação nas vendas de categorias mais rentáveis, a margem bruta aumentou 0,7 ponto percentual no período, chegando a 29,6%.
A geração de caixa operacional também apresentou uma evolução significativa, com resultado positivo de 653,7 milhões de reais. O lucro líquido no período foi de 46,1 milhões de reais – melhor resultado de 2016.
Em novembro, o Magazine Luiza teve o melhor Black Friday de sua história, o que contribuiu para o crescimento de mais de 40% das vendas via e-commerce no período.
DESTAQUES DE 2016
Ganho consistente de participação de mercado
Crescimento expressivo do e-commerce. A empresa atingiu a marca de 4,5 milhões de downloads em seu aplicativo de vendas mobile.
Aumento da margem bruta, diluição significativa das despesas operacionais e forte crescimento do EBITDA e do lucro líquido. Além de melhora no capital de giro, geração de caixa operacional e redução significativa do endividamento líquido.
No ano, mais de 80 mil SKUs foram incorporados ao MarketPlace do Magazine Luiza. Categorias como produtos para pets, jóias, livros, bebidas e alimentos passaram a ser vendidas virtualmente. Parceiros como Multi-Ar, Whirlpool, Empório da Cerveja, Toymania, Multishop, entre outros, foram incluídos na lista.
Em dezembro de 2016, a empresa operava 800 lojas. Apenas no quarto trimestre, 15 lojas foram inauguradas.
