Estudo mostra agilidade do mercado publicitário para driblar a crise em 2017

Para driblar as instabilidades econômicas e políticas que permearam 2017, o mercado publicitário precisou ir além da criatividade. Isso é o que mostra o ranking Agências & Anunciantes, veiculado pelo Meio & Mensagem com exclusividade nesta segunda-feira (28). O estudo feito em parceria com o Kantar Ibope Media e, que apresenta o volume dos investimentos publicitários no País, revela que apesar desses revezes, 22 das 50 agências que mais compraram mídia em 2017 apresentaram faturamento superior ao de 2016 (veja abaixo).

No ranking das agências, a My Propaganda, house agency da Hypermarcas, saltou da 7ª posição em 2016 para primeiro lugar. A agência movimentou R$ 1,3 bilhão, representando crescimento de 67%. A Y&R, que liderou por dois anos consecutivos, caiu para o segundo lugar ao sofrer uma baixa de -34% no faturamento. No Top 10 estão: Publicis (3º), Talent Marcel (4º), Ogilvy&Mather (5º), Artplan (6º), AlmapBBDO (7º), Escala (8º), LeoBurnett Taylor Made (9º) e Propeg (10º).

Das 50 agências analisadas, nove que não figuravam na lista anterior aparecem nesta edição. São: Alternativa Propaganda e Publicidade, Salve Tribal WorldWide, Mestiça, Gotcha, Rai, Ampla, OpusMultipla, Bigman e NBC. Já 17 apresentaram faturamento menor, entre elas BETC/Havas (-44%), MullenLowe (-36%), NBS (-31%) e Fischer (-24%).

O estudo também avaliou os 300 maiores anunciantes. A Hypermarcas conduz a lista com R$ 1,3 bilhão destinado à publicidade e registrando 67% de crescimento em 2017. A GenommaLab, companhia de produtos farmacêuticos e cosméticos, desceu para a segunda posição ao investir R$ 1,1 bilhão, mesmo com retração de 12% em relação ao ano anterior. Já aUnilever, apesar de reduzir os recursos em -34%, ocupa o terceiro lugar com investimento deR$ 656 milhões. Na sequência aparecem Ambev, P&G, Divcom Pharma, Claro, Caixa, Ultrafarma e Via Varejo.

“Os rankings informam investimento publicitário estimado mais próximo do que de fato foi negociado entre anunciantes, agências e veículos. Em breve, estas estimativas poderão ficar ainda mais reais, pois neste ano o mercado ganha um novo e importante indicador, o Cenp-Meios”, explica José Carlos de Salles Gomes Neto, CEO do Meio & Mensagem.

Entre os setores econômicos analisados por Agência & Anunciantes, os quatro primeiros colocados mantiveram suas posições. O setor de Comércio segue na liderança ao aumentar em 5% os valores destinados à mídia (R$ 7,9 bilhões). Em seguida, aparece a área de Serviços ao Consumidor, com R$ 4,5 bilhões, e o de Higiene Pessoal e Beleza, com R$ 3,7 bilhões. A Indústria Farmacêutica, ocupando o quarto lugar, movimentou R$ 3,7 bilhões. Ainda entre os dez principais setores, estão Financeiro e Securitário;Administração Pública e Social; Bebidas; Cultura, Lazer, Esporte e Turismo; Automotivo e Alimentos.

Acesse o link para conferir a metodologia, ranking dos 300 maiores anunciantes, 50 maiores agências e setores que mais investiram: http://goo.gl/fTuHLe

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.