Cresce interesse de empresas em patrocionar eventos culturais e de promoção social
Está aumentando o número de empresas paranaenses interessadas em patrocinar e apoiar eventos culturais e de promoção social. E esse interesse não se resume apenas nas vantagens tributárias. Muitas empresas chegaram à conclusão que esta é uma forma de valorizar a sua imagem institucional, aumentar o número de clientes e ajudar a reter aqueles que já consomem seu produto ou serviço. O Festival de Teatro de Curitiba, que começa hoje em sua vigésima oitava edição, e é considerado o maior evento de artes cênicas da América Latina, conta com nove grandes patrocinadores, sendo dois estreantes.
A empresa Junto Seguros está patrocinando pela primeira vez o Festival de Curitiba e escolheu o evento para assinalar a mudança da sua marca, que há quase 30 anos atua no mercado de seguros, sendo umas das pioneiras na oferta do seguro garantia. O sucesso desta ação, no entanto, não se encerrou com a entrega dos pares para cada um dos seus mais de 250 funcionários. Desde então, a organização passou a vivenciar o clima de festival que toma conta da cidade e o sentido de união implícito na mudança do nome da marca, que está completamente assimilado.
Para o diretor de Marketing da seguradora, Ricardo Trunci, a Juntos Seguros tem uma equipe jovem, com média de idade até 30 anos, que se identifica com o Festival de Teatro de Curitiba. Portanto, patrocinar este evento se apresentou como uma grande oportunidade de usar esse vínculo com o evento como combustível para o engajamento da equipe com o principal propósito de garantir negócios que movem o país. Na visão do gestor, aprimorar a comunicação e o nível de participação dos colaboradores são ações que sempre podem ser incrementadas. Aliás, segundo Ricardo Trunci, esses são dois ganhos garantidos quando uma empresa decide apoiar cultura e projetos de alta relevância e identificação com a comunidade como o Festival de Curitiba.
Por sua vez, tecer uma relação de confiança e de satisfação mútua entre colaboradores e organização é um dos resultados que o Grupo Barigüi encontra nas diferentes ações que o Instituto Barigüi se envolve em prol da comunidade, cultura e meio ambiente. O patrocínio ao Festival de Curitiba, por exemplo, tem como um dos desdobramentos destinar vale-ingressos para sorteios e ações de valorização aos colaboradores e para oportunizar o acesso de pessoas em vulnerabilidade social, que são capacitadas em seus projetos sociais. A supervisora de sustentabilidade do Instituto, Andrea Silva, faz questão de destacar que há muitos casos de pessoas que vão pela primeira vez ter essa experiência por conta do vale-ingresso do Festival.
Engajamento no Festival
Ter uma equipe comprometida é um dos segredos do Festival de Curitiba chegar a 28ª edição superando expectativas. Para a coordenadora de produção do evento, Fabíula Passini, um dos componentes que garantem que uma cadeia de profissionais de vários setores (neste ano, foram geradas 700 vagas diretas e 1,5 mil indiretas) assimilem as propostas de cada ano e realizem um projeto da dimensão do Festival é a construção diária dos valores que são a marca do evento como: democratização e acesso à cultura, encantamento e reflexão. Isso contribui até mesmo na rápida adaptação dos profissionais contratados temporariamente.
“Instigar uma cadeia de profissionais, de vários setores da produção cultural, dentro de um projeto tão grande como o Festival de Curitiba é uma tarefa diária que exige sensibilidade, empatia e encorajamento”, explica. “Trabalho em equipe é a chave fundamental para qualidade de qualquer projeto. Não se geram bons resultados sem uma rede de agentes estimulados que acreditam no crescimento pessoal e profissional”, acrescenta. Segundo ela, o convívio e a troca de aprendizado somam muito para a motivação no trabalho.
Praticando valores para surtir efeito
Na visão do especialista em RH (Recursos Humanos) e psicólogo do Centro Universitário Internacional Uninter, Fernando Eduardo Mesadri, é determinante que a empresa pratique os valores expostos para surtir efeito positivo no comportamento dos colaboradores. “Não há nada pior do que uma organização desacreditada pelos funcionários, mas o contrário também é verdadeiro. Quando é algo construído, o colaborador se modifica, dissemina aquele valor e fica mais motivado”, pondera.
Segundo ele, mesmo que as ações tenham efeitos diferentes sobre cada integrante de uma equipe, todos percebem quando a gestão está pensando na motivação da equipe e comprometida de fato com sua comunidade. “Tem todo o sentido uma instituição de ensino, ou seja que tem a cultura como um valor, incentivar a realização do Festival de Curitiba e fazer ações em prol da participação de todos os seu públicos, alunos, funcionários e comunidade”, indica.
