Clubes de assinatura têm boom e movimentam R$ 1 bilhão no Brasil

Até 2015 existiam cerca de 300 clubes de assinatura no país e hoje o número estimado é de 4 mil clubes, um mercado que movimentou cerca de R$ 1 bilhão no Brasil somente no último ano. O isolamento social imposto pela pandemia foi um dos fatores que contribuíram para o crescimento, além da diversificação dos produtos ofertados.

O clube de vantagens Use Mais é uma das empresas que está ampliando as operações e já contabiliza 500 mil usuários e 800 marcas em seu portfólio. O crescimento impacta também jovens empreendedores, como o empresário Leonardo Reis, que lançou durante a pandemia o Car Club, serviço de assinatura para fãs de automóveis, e em 10 meses conquistou mais de 4 mil assinaturas e um faturamento de R$ 250 mil mensais.

A ampliação do leque de produtos também contribuiu para a reformulação do modelo de negócio, a grande maioria não exige mais a fidelidade e, muitas vezes, nem a mensalidade. “Até o momento, mais de 500 mil usuários têm acesso a vantagens especiais do clube, sem nenhum custo adicional”, diz Mariane Weigert, head de Produto e Marketing da Use Mais Multiserviços.

Fidelização

O Car Club, por exemplo, permite que o interessado faça apenas uma compra, o que contribui inclusive para a fidelização. “Algumas pessoas gostam do serviço e optam por dar como um presente, e esta possibilidade está disponível sem nenhum custo a mais. Desta forma, agradamos o cliente e criamos um laço de confiança, as pessoas tendem a voltar e consumir mais”, conta Leonardo Reis.

Mariane Weigert é head de Produto e Marketing da Use Mais.

De acordo com a executiva da Use Mais Multiserviços, as plataformas que oferecem vantagens são uma tendência, especialmente em tempos de crises. “Os consumidores estão procurando preços mais acessíveis, mas sem perda de qualidade. Boas ofertas, bons retornos, atendimento rápido e todo suporte no processo são diferenciais na hora do cliente consumir algo, e esse é o nosso foco: oferecer facilidade, qualidade, preço baixo e oportunidade para que todos possam usufruir de vantagens”, avalia.

Outro ponto para o crescimento do mercado são os nichos de consumidores. “No Car Club nos conectamos com vários amantes do automobilismo. Desde aquele que passa o sábado embelezando o carro e gosta de personalizar o veículo, como os fãs bem tradicionais, que participam das exposições de bairro e são loucos por carros antigos. Há um leque muito amplo de consumidores”, detalha.

Para 2022, a expectativa é manter o crescimento e aproveitar a tão esperada retomada da economia. “O segmento está ansioso pelas possibilidades do novo ano e existe uma confiança na retomada do consumo com o fim da pandemia”, finaliza Leonardo

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.