Pequenas empresas movimentam R$194 milhões com Dia dos Namorados no varejo online

Moda foi segmento que mais vendeu com faturamento de R$71 milhões

Na última segunda-feira (12), comemorou-se o Dia dos Namorados e o comércio online mais uma vez teve papel de destaque nas vendas do varejo. O faturamento dos pequenos e médios lojistas chegou a R$194 milhões no online, número 20% superior ao ano passado (R$161,5 milhões). É o que aponta o levantamento inédito da Nuvemshop – plataforma para criação de lojas online que é líder na América Latina. Para a análise, foram consideradas as vendas realizadas entre final de maio e início de junho de 2022 e 2023, com a base de lojistas brasileiros da empresa.

De acordo com Guilherme Arantes, especialista em e-commerce da Nuvemshop, as PMEs buscaram oferecer uma melhor experiência de compra a fim de se destacar frente aos grandes varejistas. “Observamos que os empreendedores se desprenderam das campanhas tradicionais, que focam mais no apelo estético dos produtos, normalmente utilizando banners no site e conteúdo para as redes sociais focado em casais e no romantismo da data. Agora, observamos que os lojistas complementam esses conteúdos com outras ações efetivas, como sugestão de combos de produtos para presente, brindes, descontos, entrega rápida e embalagens chamativas. Assim, os empreendedores oferecem uma experiência de compra positiva desde o site até o ‘unboxing’ em casa”, explica Arantes.

É o caso da loja virtual Macchi, joalheria focada em alianças, que lançou a campanha “Dia dos Amores” e ofereceu produtos a pronta entrega e fretes mais rápidos – “envio flash e super flash”. “Reparamos que muitos de nossos clientes não costumam comprar presentes de forma antecipada, por isso oferecemos fretes com prazos de um a quatro dias úteis, variando somente se o cliente optar por personalizar as alianças”, comenta a empreendedora Aline Djanikian. Somente no ano passado, 20% do faturamento anual da Macchi foi resultado das vendas do Dia dos Namorados.

Já a Good Vibres, loja online especializada em produtos eróticos, além de lançar novos produtos e fazer campanha com brindes, apostou em kits de produtos com preços atrativos – a partir de R$ 59,90. “Muitos clientes ficam na dúvida sobre quais produtos comprar para presentear, portanto, os kits facilitam essa escolha e oferecem uma composição mais completa e atrativa para o consumidor”, explica Isabela Cerqueira, CEO da marca. A empreendedora também apostou em campanhas com influenciadores para atingir novos públicos durante a data comemorativa dos casais. Com crescimento de 100% nas vendas no último ano, essa é uma das épocas de maior faturamento para a lojista, ficando atrás apenas do mês de novembro, quando há a Black Friday.

As ações estratégicas comentadas por Arantes e colocadas em prática pelas lojistas Aline e Isabela, de fato agradaram ao público: foram comprados mais de 3 milhões de produtos no período, com um ticket médio de R$ 248,10 por compra. Os produtos mais vendidos foram vestidos, perfumes femininos e masculinos, óculos de sol e bonés. Moda (R$ 71 milhões), Saúde & Beleza (R$ 16 milhões) e Acessórios (R$ 13 milhões) foram os segmentos que mais faturaram durante o período analisado. No entanto, os setores que tiveram crescimento mais expressivo em comparação com 2022 foram: Joias (+ 81%) e Casa & Jardim (+ 76%).

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.