Empresas trocam a cesta por Vale Digital

Solução digital reduz custos, evita perdas e traz mais liberdade aos colaboradores

O fim do ano se aproxima e, junto com ele, a tradicional corrida das empresas para escolher os brindes e benefícios natalinos dos colaboradores. As cestas de Natal ainda são comuns, mas cada vez mais companhias estão optando por alternativas digitais, como os cartões de benefícios flexíveis.

A tendência reflete uma mudança de comportamento no mercado corporativo e a busca por eficiência. “As empresas perceberam que o cartão oferece mais praticidade, liberdade e economia — tanto para o colaborador quanto para o RH”, o CEO da Viasoft Pay, Alexandre Worliczeck Neto, fintech especializada em soluções de pagamentos corporativos e benefícios.

A Viasoft Pay viu a procura pelo benefício aumentar em 30% nos valores e 21% de usuários no período de 2023 para 2024. O que reflete o avanço desse mercado, mostrando que a procura por soluções digitais tem crescido no país. Um estudo, com empresas brasileiras de pequeno, médio e grande porte, aponta que 93% dos trabalhadores preferem receber um “bônus”, do que a tradicional cesta de fim de ano.

Liberdade e praticidade para o colaborador

O Gift Card, disponibilizado diretamente no cartão de benefícios dos funcionários, pode ser utilizado em uma ampla rede de estabelecimentos, como supermercados, restaurantes, farmácias e lojas online. Essa alternativa elimina o trabalho de recebimento e armazenamento das tradicionais cestas físicas, reduz o risco de desperdício e ainda dá ao colaborador a liberdade de escolher como e onde gastar o valor — seja para a ceia, para um presente de Natal ou para uma experiência pessoal.

Vantagens também para o RH

Além de tornar o presente mais significativo para os colaboradores, a solução digital simplifica o dia a dia dos departamentos de Recursos Humanos. Sem a necessidade de lidar com transporte, conferência ou refrigeração de produtos, o processo se torna mais ágil e seguro. O RH ganha tempo, reduz custos operacionais e evita contratempos logísticos típicos do fim de ano, como atrasos e perdas de itens.

A seguir, veja cinco vantagens que têm levado as empresas a deixarem as cestas tradicionais de lado.

1. Menos dor de cabeça para o RH A logística das cestas costuma ser um pesadelo para os departamentos de Recursos Humanos: é preciso armazenar produtos, cuidar da refrigeração e organizar a entrega em pouco tempo. “Com os cartões, todo o processo é digital. O RH carrega os valores e o colaborador recebe um presente personalizado, sem filas, perdas ou riscos de extravio”, destaca Neto.

2. Liberdade de escolha para o colaborador Em vez de itens pré-definidos, o trabalhador decide o que quer comprar — seja uma ceia personalizada, um presente para a família ou um momento de lazer.
“Essa liberdade é percebida como um reconhecimento mais genuíno, porque respeita as preferências individuais”, afirma o CEO.

3. Redução de custos e desperdícios O modelo digital elimina despesas com transporte, armazenamento e perdas de produtos perecíveis. Além disso, permite que o valor seja usado integralmente, sem sobras ou descartes.
“O impacto ambiental também é menor, já que deixamos de produzir toneladas de embalagens que iriam para o lixo”, acrescenta Alexandre.

4. Valorização da experiência do colaborador Segundo a Viasoft Pay, as empresas que adotam o cartão relatam aumento na satisfação e no engajamento interno. “O presente deixa de ser algo meramente simbólico e passa a ter um valor real para cada pessoa. Isso melhora o clima organizacional e reforça o sentimento de pertencimento”, explica.

5. Solução moderna e sustentável Com o avanço da digitalização e das políticas ESG, o cartão de benefícios se alinha às práticas de sustentabilidade corporativa. “É uma escolha mais inteligente, prática e moderna. As empresas que inovam nessa época do ano também fortalecem sua imagem como marca empregadora”, conclui o diretor.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.