Amazon lança a maior campanha de marca da sua história no Brasil para o maior evento esportivo do planeta
Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira, Amazon ativa estratégia multicanal que vai da televisão à porta do cliente
A Amazon Brasil anuncia sua maior campanha de marca, reforçando o compromisso de longo prazo com o país. A empresa se torna Patrocinadora Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol (masculina, feminina e de base) e lança um plano integrado que inclui campanha, ativações nos jogos, centenas de criadores de conteúdo e caixas de entrega tematizadas, levando o clima de futebol até a porta dos clientes.
O movimento reflete a estratégia da Amazon de se conectar cada vez mais com os brasileiros. Com operações em expansão acelerada por todo o país, a empresa escolhe o futebol — a maior paixão esportiva do Brasil — para se posicionar ao lado de milhões de torcedores que vivem e vibram pela Seleção. A conexão acontece em todos os momentos: seja para preparar a casa e receber amigos, encontrar produtos que demonstrem apoio à equipe, ou torcer com toda a emoção.
“Esse é um passo importante na nossa história no Brasil. O futebol é a linguagem que conecta todos os brasileiros e nos tornarmos patrocinadores da Seleção Brasileira em um ano como esse, é reforçar que cada vez mais queremos fazer parte da vida dos nossos clientes. A campanha traduz exatamente isso: uma conexão verdadeira, abrangente e presente em cada momento da jornada do torcedor”, explica Lillian Dakessian, Diretora de marca e comunicação da Amazon.
Campanha integrada: “Traz a torcida que a Amazon traz o resto”
No coração da comunicação está uma verdade que todo brasileiro reconhece: a cada quatro anos, até quem não liga tanto para futebol se transforma no torcedor mais apaixonado da sala. Criada pela AlmapBBDO, a campanha celebra esses torcedores e posiciona a Amazon como a marca que viabiliza essa transformação convidando os a trazerem sua torcida pra Seleção, que a Amazon traz todo o resto que eles precisarem – seleção de produtos, conveniência e preço baixo. Os filmes, em versões de 15″, 30″ e 45″, trazem situações como o homem que troca a TV pequena por uma de 65 polegadas e a vizinha que reclamava do barulho e agora comemora gol pela janela.
“Partimos de um personagem que todo mundo reconhece: aquelas pessoas que não ligam tanto para o futebol, mas que, em momentos como esse, viram o torcedor mais engajado da sala. Com isso, nossa ideia foi mostrar como essa ‘transformação’ vai acontecendo e eles vão se entregando no dia a dia”, explicam Daniel Trimer e Guto Merino, criativos da AlmapBBDO.
Os KVs da campanha contam com ilustrações inspiradas em pinturas de rua que trazem seis personagens brasileiros diversos representando nossos consumidores torcendo pelo Brasil — incluindo o icônico vira-lata caramelo.
O plano ganha corpo em todos os canais. Mais de 400 criadores de conteúdo como Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa e Fausto/Menzinho, serão ativados ao longo do período em Instagram, TikTok e YouTube, além de conteúdo original no PodPah, levando a conversa da Copa para o digital em tempo real. Na rua, a marca ocupará espaços de mídia exterior digital em todo o país. E na casa dos clientes, duas tiragens exclusivas de caixas de entrega circularão pelo Brasil — uma com o selo oficial da CBF, outra ilustrada com nossas torcedores. Até a fita adesiva carrega o selo de Patrocinadora.
