O que faz das toalhas produzidas no Brasil uma escolha estratégica para o consumidor?

Qualidade da matéria-prima e o investimento em inovação tornam a compra de toalhas brasileiras cada vez mais assertiva

Quando o consumidor escolhe uma toalha produzida no Brasil, a decisão fortalece uma cadeia produtiva que emprega milhares de pessoas, incentiva a indústria nacional e impulsiona investimentos em tecnologia e aprimoramento dos processos produtivos. Em um momento de crescimento do setor, especialistas apontam que o país reúne diferenciais que tornam as toalhas brasileiras cada vez mais competitivas em relação aos produtos importados.

Os dados confirmam esse cenário. Segundo o IEMI (Inteligência de Mercado), a produção nacional de artigos de cama, mesa e banho alcançou mais de um bilhão de peças em 2024, alta de 4,6% em relação ao ano anterior. O consumo aparente chegou a 1,2 bilhão de unidades, um avanço de 15,7% desde 2019. A linha de banho respondeu por 31,8% da produção nacional nos últimos cinco anos e registrou crescimento de 53% de 2000 a 2024.

O bom desempenho acompanha o fortalecimento da indústria têxtil brasileira. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o setor faturou cerca de R$ 215 bilhões em 2024, aproximadamente 7% acima do registrado no ano anterior, sendo aproximadamente 60% desse valor proveniente do segmento de confecções, que inclui os produtos de cama, mesa e banho.

Mudança no comportamento de compra

O crescimento do mercado também acompanha uma mudança no comportamento de compra. Se antes a escolha era pautada principalmente pelo preço, hoje critérios como conforto, durabilidade, desempenho, composição da matéria-prima e procedência passaram a ter maior influência na decisão. Esse cenário incentiva as empresas brasileiras a investir continuamente em tecnologia, pesquisa e aperfeiçoamento dos produtos.

“Nos últimos anos percebemos um consumidor mais atento à procedência dos produtos e disposto a investir em qualidade. No segmento de casa, os produtos que garantem conforto, durabilidade e acabamento de qualidade influenciam diretamente na decisão de compra. Assim, a produção nacional ganha protagonismo pois consegue reunir diferenciais importantes, como agilidade no desenvolvimento, controle dos processos produtivos e capacidade de acompanhar rapidamente as tendências do mercado”, explica Rafael Berwanger, diretor comercial e de marketing da Appel Home.

Outro diferencial da indústria brasileira está na estrutura de sua cadeia produtiva. O Brasil é um dos maiores produtores mundiais de algodão e reúne todas as etapas da fabricação, desde a produção da fibra, passando pela fiação, tecelagem, tinturaria e acabamento, até a confecção do produto final. Essa integração proporciona maior rastreabilidade, controle em todas as fases da produção e agilidade no desenvolvimento de novas coleções, além de favorecer investimentos constantes em tecnologias têxteis e matérias-primas de alto desempenho.

Para quem está diante da prateleira, alguns aspectos técnicos podem ajudar a identificar uma toalha de maior qualidade. Entre eles estão a composição do tecido, a gramatura, o tipo de fio empregado e o acabamento, fatores que influenciam diretamente o conforto, a absorção e a durabilidade do produto.

“Maciez e absorção são características percebidas logo no primeiro uso, mas são resultado de uma combinação de fatores técnicos. A escolha da fibra de algodão, a construção do tecido e os processos de beneficiamento determinam o desempenho da toalha ao longo do tempo. A indústria brasileira evoluiu significativamente nesses aspectos e hoje consegue entregar produtos que aliam conforto, resistência e alta performance”, explica Rúbia Becker, gerente de Produto da Appel Home.

Evolução da indústria

A evolução da indústria brasileira também pode ser observada na trajetória de empresas que ajudaram a consolidar o país como referência no setor têxtil. É o caso da Appel Home, fundada em 1975, em Brusque (SC), município reconhecido nacionalmente pela força da indústria têxtil. Ao longo de cinco décadas, a empresa investiu na modernização de processos, no desenvolvimento de produtos e na ampliação de seu portfólio, acompanhando a evolução tecnológica do segmento de cama, mesa e banho.

“A competitividade da indústria brasileira é construída diariamente por meio de investimentos em pessoas, tecnologia e inovação. Empresas instaladas em polos como Brusque ajudam a manter uma cadeia produtiva completa, gerando empregos, desenvolvendo conhecimento técnico e agregando valor a uma matéria-prima reconhecida mundialmente. Quando o consumidor escolhe um produto fabricado no Brasil, ele fortalece todo esse ecossistema e contribui para que a indústria continue investindo em pesquisa, modernização e desenvolvimento”, argumenta Rafael Appel, presidente da empresa.

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