Shopping centers estão otimistas com vendas na Black Friday
A Black Friday já se tornou um dos maiores eventos comerciais do Brasil e, no ano passado, o faturamento desta data teve um crescimento de 31% em relação a 2019, chegando a R$ 3,86 bilhões, como apontam dados do levantamento da Neotrust/Compre&Confie. Já em 2021, Neste ano, uma pesquisa realizada pela startup de cashback Méliuz aponta que 71% dos brasileiros pretendem fazer compras na Black Friday, e a tendência é que grande parte das compras sejam feitas no e-commerce, via smartphone. No entanto, com a retomada do comércio, que já vem ocorrendo desde o fim do primeiro semestre deste ano, os shopping centers voltam a ser uma opção para as compras durante essa data.
De acordo com Mauricio Romiti diretor financeiro e administrativo da Nassau Empreendimentos, empresa que atua há 30 anos no setor de shopping centers, a expectativa para a Black Friday deste ano é bastante positiva para o segmento: “Nas regiões onde a flexibilização em relação às medidas de segurança contra a Covid-19 começou mais tarde, como em São Paulo, as últimas semanas têm mostrado uma expansão da demanda reprimida. Em outros locais, o retorno tem sido mais gradativo, mas já demonstrando uma recuperação em direção aos patamares de 2019”.
Antes da pandemia, o varejo vinha acumulando crescimento anual desde 2017 e, mesmo em 2020, também houve alta, como apontam números do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O crescimento foi de 2,1% em 2017, 2,3% em 2018, 1,8% em 2019 e 1,2% em 2020 e, neste ano, o primeiro semestre registrou um aumento de vendas de 25,5%, segundo levantamento da Mastercard SpendingPulse. “Da mesma forma que nos anos pré-Covid, o varejo cresceu. No entanto, os percentuais de crescimento tendem a ser diferentes: a base do varejo está menor, e a do e commerce maior em relação a proporção do período anterior à pandemia. Daqui para frente, o ‘varejo offline’ deve crescer proporcionalmente mais”, avalia Romiti.
Para os lojistas que ainda estão receosos, Mauricio dá uma dica: “Não é o momento de ter medo de apostar nessa Black Friday. Apesar do crescimento do online, a experiência de compra imediata é insubstituível, e ofertas relevantes terão conversão de venda certeira”. Nos shopping centers, os cuidados básicos e essenciais seguem sendo obrigatórios, como o uso de máscaras, álcool gel e evitar aglomerações. “E, diferentemente dos anos anteriores, com pessoas passando por debaixo das portas de lojas para aproveitar as promoções, este ano o varejo deve estar mais organizado e controlado”, ressalta o especialista.
