Mercado de brinquedos cresce com licenças internacionais

Receitas de licenciamento e merchandising devem ultrapassar os US$ 500 milhões

Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026™, o primeiro Mundial com 48 seleções e 104 jogos, o mercado brasileiro de brinquedos também volta a se movimentar impulsionado por produtos licenciados e pelo apelo emocional do futebol. O otimismo é global: segundo dados da FIFA, as receitas de licenciamento e merchandising devem ultrapassar os US$ 500 milhões neste ciclo impulsionadas pela escala sem precedentes do torneio na América do Norte.

A força desse nicho é impulsionada pela preferência do público: 56% dos fãs de futebol declaram preferir marcas que estejam associadas ao evento na hora da compra.

Dentro desse panorama, a Candide anuncia o lançamento dos FIFA World Cup 2026™ Ballers, miniaturas colecionáveis oficiais que chegam ao mercado em formato de cápsula surpresa. A linha reúne 42 bonecos colecionáveis, entre comuns, raros e ultra raros, com nomes de jogadores brasileiros como Alisson, Gabriel Magalhães e Casemiro, e astros internacionais como Messi e Mbappé.

A coleção aposta no fenômeno dos “kidults” e colecionadores, um público que, segundo a Mordor Intelligence, já representa uma fatia significativa do mercado de merchandising esportivo global. Dados também revelam que 30% dos brasileiros costumam comprar produtos oficiais em anos de Mundial, um comportamento que deve ajudar a movimentar a projeção de R$ 55 milhões estimados para produtos licenciados no Brasil em 2026.

Segundo Bruno Verea, diretor de marketing da Candide, o investimento reforça a visão da empresa sobre o potencial das licenças.

“A Copa do Mundo é um dos maiores motores de consumo do planeta. A combinação do Mundial com colecionáveis tradicionalmente se transforma em uma verdadeira febre entre as famílias, já que produtos associados ao torneio registram alta procura e rápida rotatividade no varejo”, destaca Verea

Com design marcante e alta colecionabilidade, os Ballers têm potencial para se tornar um dos principais produtos do ano, reforçando o movimento positivo de um setor que, segundo a Abrinq, deve registrar mais de 1.600 novos lançamentos em 2026, consolidando o licenciamento como a força central do mercado de brinquedos brasileiro.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.