Quais são as marcas mais valiosas no varejo brasileiro?

A marca mais valiosa no varejo brasileiro, este ano, pertence á empresa de cosméticos Natura. O valor estimado desta marca chega a quase 4 bilhões de dólares ou 8 bilhões de reais. De acordo com o ranking que acaba de ser divulgado pela consultoria Interbrand, em segundo lugar aparece a Lojas Renner avaliada em 500 milhões de dólares, seguida da Casas Bahia com US$ 382 milhões e Lojas Americanas com 361 milhões de dólares. Quando se analisam as marcas de varejo mais valiosas do mundo, o Walmart é líder com um valor de mercado estimado em US$ 141 bilhões, ou o equivalente a 280 bilhões de reais.

Mas o que leva a marca de uma empresa ser mais ou menos valorizada?Â Eu falei com os consultores Gabriel Nasser e Marcos Mendonça, da ValuConcept,Â e eles me explicaram que as marcas duram mais que os produtos, que as instalações físicas de uma empresa, e são o seu principal bem durável. Uma marca bem posicionada no mercado se torna o bem mais valioso que uma empresa possui. Portanto, cabe ao empresário, zelar e gerenciar de forma estratégica e aÂ longo prazo pela sua marca. .

Segundo os consultores da Valuconcept alguns itens pesam mais na hora de se avaliar uma marca. Por exemplo, o valor de uma marca leva em consideração tudo o que foi investido em marketing. Também conta muito como a marca é lembrada pelo consumidor. Outro ponto importante é o desempenho financeiro dos produtos que a marca comercializa e, por último, é fundamental a credibilidade que o produto tem diante dos consumidores.

Conheça as marcas mais valiosas no varejo brasileiro:

Marcas	Valor
Natura	US$ 3,9 bilhões
Renner	US$ 512 milhões
Casas Bahia	US$ 382 milhões
Lojas Americanas	US$ 361 milhões
Extra	US$ 319 milhões
Hering	US$ 212 milhões
Pão de Açúcar	US$ 187 milhões
Havaianas	US$ 167 milhões
Pontofrio	US$ 147 milhões
Magazine Luiza	US$ 136 milhões