Marketing promocional é uma das ferramentas mais rápidas e baratas utilizadas para aumento das vendas

O marketing promocional vem crescendo há mais de uma década entre 13% e 19% ao ano e a tendência é de os negócios continuem com demanda crescente. Em algumas empresas do setor, o faturamento chega a aumentar 40% de um ano para outro. Eu conversei com o diretor administrativo e financeiro da Promo+Plus, Renato Rema, e ele me disse que um dos motivos para esse crescimento, é que o marketing promocional é uma das ferramentas mais rápidas e mais baratas para o aumento das vendas, já que suas ações possibilitam o direcionamento a um público específico.

O objetivo do marketing promocional é criar uma estratégia que leve o cliente a comprar determinado produto ou serviço. Ou seja, o segredo é estabelecer ações que proporcionem pontos de contato entre a marca e seus potenciais consumidores, estimulando a venda.

Não se deve confundir marketing promocional com publicidade, já que ambos utilizam ferramentas distintas. No entanto, Renato Rema, prevê que dentro de alguns anos, as verbas destinadas pelas empresas ao marketing promocional e a publicidade poderão se igualar.

Diante da revolução tecnológica, o marketing promocional está ainda mais em evidência. O diretor da Promo+Plus explica que a mídia digital permite que as ações promocionais sejam mais simples, tenham um custo menor e ganhem em termos de agilidade.

Qualquer empresa, seja ela pequena, média ou grande pode e deve utilizar o marketing promocional. Segundo Renato Rema me disse, existem ferramentas a disposição de qualquer verba. Desde a simples interação com a entrega de um folheto nas ruas, quanto promoções com distribuição de prêmios através de concursos, sorteios e vale-brindes ou ainda operações constituídas de ofertas, descontos e liquidações.

Antes de colocar em prática uma ideia de marketing promocional, é necessário elaborar uma estratégia que determine como será a comunicação e o que se deseja obter com ela

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.