Natura aceita embalagens vazias de qualquer marca de cosméticos em troca de descontos nas lojas
Programa é ampliado para as mais de mil lojas e reforça o papel do consumidor como elo fundamental na reciclagem
Quando um produto chega ao fim, a história da embalagem não precisa terminar. A Natura reforça a importância da economia circular ao convidar os consumidores a levarem suas embalagens vazias de cosméticos às lojas e participarem do NaturaRecicla, programa voltado à reciclagem de resíduos pós-consumo. No Dia do Consumo Consciente, celebrado em 15 de outubro, a marca anunciou a expansão da iniciativa para todas as suas mais de mil lojas no Brasil.
O programa oferece um benefício para o bolso: a cada três embalagens entregues, de qualquer marca, o consumidor recebe R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150, realizadas no momento da devolução. Para participar, basta levar as embalagens à loja Natura mais próxima.
O incentivo responde ao desafio socioambiental de dar destino adequado às embalagens depois do uso e, ao mesmo tempo, gera impacto positivo para os negócios. Dados da companhia, aliados à escuta ativa da sociedade, mostram que os consumidores que participam da logística reversa visitam as lojas físicas com mais frequência do que os demais.
“O desafio da circularidade está, justamente, em gerar valor para todos os agentes da cadeia. Queremos incentivar o interesse e a participação consciente do consumidor, oferecendo um benefício que faça diferença no bolso e gere um verdadeiro ganha-ganha para todos, incluindo as cooperativas de catadores, que têm um papel fundamental neste processo”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.
Depois da entrega, as embalagens são encaminhadas às cooperativas de catadores parceiras, responsáveis pela separação e pelo direcionamento dos materiais à reciclagem. Esse trabalho permite que plástico, vidro e alumínio sejam reaproveitados como matéria-prima. Para valorizar essa etapa, a Natura remunera as cooperativas pelo serviço de triagem e apoia a capacitação das equipes e a segurança operacional, o que fortalece o trabalho e a geração de renda na cadeia da reciclagem.
O engajamento dos consumidores em logística reversa também impulsiona os resultados da empresa. Um exemplo ocorreu no semestre passado, com a arrecadação de liners — o verso siliconado das figurinhas de álbuns colecionáveis, material de difícil reciclagem. As lojas recolheram mais de 80 quilos (o equivalente a mais de 250 mil unidades, ou cerca de 390 álbuns de mil figurinhas completos). Feita em parceria com a Polpel Fibras, uma das poucas empresas no mundo especializadas na reciclagem de liner, a ação transformou esses papéis em matéria-prima para embalagens e cartuchos da marca.
Realizada entre junho e julho, a iniciativa movimentou R$ 4,45 milhões em receita bruta, em cerca de 21 mil transações, com tíquete médio cerca de 50% maior — sinal de que ações de reciclagem podem mobilizar os consumidores e gerar resultados para o negócio.
Como participar
* Separe três embalagens vazias e limpas de cosméticos, de qualquer marca.
* Leve os materiais a uma loja Natura, própria ou franquia, e procure a equipe, mesmo que não haja urna de coleta.
* Receba R$ 15 de desconto em compras a partir de R$ 150, realizadas no momento da entrega.
* O benefício pode ser combinado com outras promoções e com o cashback da marca, com limite de um resgate diário por CPF.
Crédito da foto: Divulgação/Natura
