Inovação na comunicação de massa foi tema de debate na Mercosuper 2015

Elaine Munhoz: promover apenas a oferta como único argumento da propaganda, é um erro da comunicação.

A diretora de Marketing do Condor Super Center, Elaine Munhoz, participou do painel “Comunicação de massa como fator de inovação”, realizado nesta quarta-feira (15) durante a Mercosuper 2015 (34ª Feira e Convenção Paranaense de Supermercados), realizada pela Associação Paranaense de Supermercados (Apras). O painel abordou planejamento, pesquisa, métricas, rentabilização, entre outros assuntos de interesse do profissional de marketing ou empresa que deseja se comunicar com o seu público de forma eficaz.

Outros profissionais de peso, como o diretor Comercial da RPC, Fernando Martos, o diretor de Planejamento e Criação da GPAC, Juca Pacheco, e o diretor de Mídia e Planejamento da CCZ*WOW Comunicação, Marcelo Andrade, também participaram do painel e levaram a sua experiência profissional para os participantes.

Elaine destacou a importância de olhar para dentro da empresa e identificar suas principais características antes de construir uma estratégia de comunicação. “O Condor trouxe a família como porta-voz da nossa campanha porque representa os valores da empresa, que embora seja completamente profissionalizada é familiar”.

A diretora da rede completa que, especialmente no setor varejista, promover apenas a oferta como único argumento da propaganda, é um erro da comunicação. “Oferta é commodity. Para buscar a diferenciação é necessário trabalhar a marca também, além de realizar um estudo para selecionar os meios mais rentáveis e adequados de acordo com o público-alvo, considerando a disponibilidade de investimento da empresa”, conclui.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná. Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social. Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos. Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas. Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005). Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.