Geração Z revela como quer lojas dos shoppings

Os jovens buscam nos shoppings — Os jovens buscam novos formatos de lojas nos shoppings do país.

A expectativa de 43% da Geração Z é que as lojas dos shopping centers sejam departamentalizadas por categoria de produtos. Além disso, 42% deste público desejam lojas com personalização de roupas. As conclusões são do estudo “O Shopping do Futuro”, desenvolvido pela Officina Sophia Retail e Officina Sophia Minds & Hearts, membros da holding HSR, em parceria com a Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce). A pesquisa foi realizada no mês de agosto, com mais de 1.200 jovens brasileiros e latino-americanos, entre 13 e 18 anos, das classes A, B e C.

Além da departamentalização dos estabelecimentos e possibilidade de personalização do vestuário, os provadores digitais também são desejados por 39% dos entrevistados. Já 27% querem livrarias com proposta sustentável. Há também outros anseios para os jovens brasileiros, incluindo locais que promovam prazer e bem-estar, citados por 60%, bem como espaços que proporcionem sensação de acolhimento (34%). Segundo 28% deles, esses locais devem ser exclusivos, únicos e especiais.

“Existe espaço para que a loja física se torne um centro de experiência com o produto e com marcas, permitindo, até mesmo, compras no ambiente digital e com oferta de serviços agregados, ressalta Valéria Rodrigues, diretora da Officina Sophia Retail e responsável pela pesquisa. De acordo com Glauco Humai, presidente da Abrasce, os empreendimentos já estão adaptando seus formatos à nova realidade do consumidor. “Muito mais do que centros de compras, os shoppings têm se transformado em espaços de lazer e núcleos de convivência, aonde as pessoas vão para passear e se divertir. Prova disso é a crescente diversificação do mix, com operações cada vez mais diferenciadas de entretenimento, gastronomia e serviços”, destaca.

A Officina Sophia Retail e Officina Sophia Minds & Hearts, em parceria com a Associação Brasileira de Shoppings Centers (Abrasce) elaboraram o estudo, em duas etapas, entre junho e agosto de 2016, sempre abordando pessoas de ambos os sexos. Na primeira, qualitativa, participaram cinco comunidades online, com jovens de 13 a 17 anos, das classes A, B e C, além de dois grupos TERA, envolvendo adolescentes de 13 a 17 anos, das classes A e B. A segunda fase, quantitativa, teve 1.219 entrevistas online, incluindo jovens de 14 a 18 anos, das classes A e B, sendo 512 brasileiros e 707 da América Latina, abrangendo Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.

Mirian Gasparin

Mirian Gasparin, natural de Curitiba, é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal do Paraná e pós-graduada em Finanças Corporativas pela Universidade Federal do Paraná.Profissional com experiência de 50 anos na área de jornalismo, sendo 48 somente na área econômica, com trabalhos pela Rádio Cultura de Curitiba, Jornal Indústria & Comércio e Jornal Gazeta do Povo. Também foi assessora de imprensa das Secretarias de Estado da Fazenda, da Indústria, Comércio e Desenvolvimento Econômico e da Comunicação Social.Desde abril de 2006 é colunista de Negócios da Rádio BandNews Curitiba e escreveu para a revista Soluções do Sebrae/PR. Também é professora titular nos cursos de Jornalismo e Ciências Contábeis da Universidade Tuiuti do Paraná. Ministra cursos para empresários e executivos de empresas paranaenses, de São Paulo e Rio de Janeiro sobre Comunicação e Língua Portuguesa e faz palestras sobre Investimentos.Em julho de 2007 veio um novo desafio profissional, com o blog de Economia no Portal Jornale. Em abril de 2013 passou a ter um blog de Economia no portal Jornal e Notícias. E a partir de maio de 2014, quando completou 40 anos de jornalismo, lançou seu blog independente. Nestes 16 anos de blog, mais de 35 mil matérias foram postadas.Ao longo de sua carreira recebeu 20 prêmios, com destaque para o VII Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º e 3º lugar na categoria webjornalismo em 2023); Prêmio Fecomércio de Jornalismo (1º lugar Internet em 2017 e 2016);Prêmio Sistema Fiep de Jornalismo (1º lugar Internet – 2014 e 3º lugar Internet – 2015); Melhor Jornalista de Economia do Paraná concedido pelo Conselho Regional de Economia do Paraná (agosto de 2010); Prêmio Associação Comercial do Paraná de Jornalismo de Economia (outubro de 2010), Destaque do Jornalismo Econômico do Paraná -Shopping Novo Batel (março de 2011). Em dezembro de 2009 ganhou o prêmio Destaque em Radiodifusão nos Melhores do Ano do jornal Diário Popular. Demais prêmios: Prêmio Ceag de Jornalismo, Centro de Apoio à Pequena e Média Empresa do Paraná, atual Sebrae (1987), Prêmio Cidade de Curitiba na categoria Jornalismo Econômico da Câmara Municipal de Curitiba (1990), Prêmio Qualidade Paraná, da International, Exporters Services (1991), Prêmio Abril de Jornalismo, Editora Abril (1992), Prêmio destaque de Jornalismo Econômico, Fiat Allis (1993), Prêmio Mercosul e o Paraná, Federação das Indústrias do Estado do Paraná (1995), As mulheres pioneiras no jornalismo do Paraná, Conselho Estadual da Mulher do Paraná (1996), Mulher de Destaque, Câmara Municipal de Curitiba (1999), Reconhecimento profissional, Sindicato dos Engenheiros do Estado do Paraná (2005), Reconhecimento profissional, Rotary Club de Curitiba Gralha Azul (2005).Faz parte da publicação “Jornalistas Brasileiros – Quem é quem no Jornalismo de Economia”, livro organizado por Eduardo Ribeiro e Engel Paschoal que traz os maiores nomes do Jornalismo Econômico brasileiro.