Investimento em marketing esportivo garante bom retorno financeiro e institucional para as empresas
O patrocínio esportivo é uma das atividades promocionais de marketing que mais se desenvolveu nos últimos anos. Só para se ter uma ideia, os valores investidos mundialmente nessa atividade cresceram mais de mil por cento nos últimos 25 anos. No Brasil, segundo dados do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, nossa indústria esportiva movimenta em média R$ 31 bilhões por ano. Isso equivalente a 3,3% do Produto Interno Bruto (PIB).
Os principais motivos que levam uma empresa a investir no esporte estão relacionados ao espaço constante na mídia, e ao fato do sucesso obtido no esporte ser transferido para o patrocinador, gerando um bom retorno institucional e de vendas. Já os benefícios do patrocínio esportivo são muitos, como por exemplo, o fortalecimento da marca e da imagem, a mídia espontânea, agregação de valor à marca, conquista de mercado, além de ser uma excelente ferramenta de comunicação para antecipar-se à concorrência. Em média, uma empresa que investe em um clube ou evento esportivo tem um retorno de quinze vezes o valor do investimento. Ou seja, o lucro é certo.
O empresário que pretende investir em marketing esportivo, antes de qualquer coisa precisa decidir sobre qual será o seu público alvo e quem pretende atingir com seu produto ou serviço. Além disso, é necessário que a parceria tenha os objetivos muito bem definidos.
Os bancos e as construtoras são, atualmente, os segmentos que mais investem em marketing esportivo. Em seguida, aparecem a indústria automotiva e de lubrificantes, indústria eletrônica e de eletrodomésticos, bebidas, escolas de idiomas e planos de saúde.
